Voilà un demi-siècle que Nike est le numéro 1 incontesté du marché de la basket, suivi de près par son concurrent Adidas. Qu’il s’agisse des Air Jordan ou des Air Max chez Nike, des Samba ou des Superstar chez Adidas, leurs modèles ont défini les tendances sportives, sur les terrains comme à la ville, et ce sur plusieurs générations.
Seulement voilà, les deux marques sont aujourd’hui confrontées au plus grand chambardement que le secteur ait connu depuis des lustres. La concurrence et la vie chère mettent en péril leur position dominante, amputant leur valorisation boursière de près de 175 milliards d’euros.
De nouveaux venus sur le marché proposent des chaussures de running originales. Des maisons de luxe s’aventurent sur le terrain de la mode sportive. Et de grands noms du sport ou d’ailleurs coupent les ponts avec les deux acteurs traditionnels du secteur.
“Il y a eu quelques faux pas qui ont ouvert une brèche favorisant l’émergence de nouvelles marques, explique Tom Astrella, cofondateur du cabinet de conseil The Footsoldiers. On le voit bien : l’écart se réduit par rapport aux poids lourds du marché.”
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