La marque de sport Adidas a lancé une campagne publicitaire en Israël dans le cadre de son service « Single Shoe ».

Ce programme, qui permet aux personnes amputées d’acheter une chaussure unique à la moitié du prix d’une paire, existe et est déployé dans plusieurs régions du monde, notamment en Europe.

LE PLUS.  « Single Shoe Service » d’Adidas est une initiative commerciale permettant aux personnes amputées d’acheter une seule chaussure à moitié prix.
Le concept de la campagne
  • La vente à l’unité : Ce service permet aux personnes amputées ou ayant une différence de longueur entre les jambes d’acheter une seule chaussure au lieu d’une paire complète, pour 50 % du prix initial.
  • Une portée mondiale : Adidas indique qu’il s’agit d’un programme d’accessibilité globale testé d’abord en Europe avant d’être étendu à d’autres régions, dont le Moyen-Orient.
La source de la polémique
  • Le choix de l’ambassadeur : Pour promouvoir l’offre en Israël, la marque a choisi Shalev Biton, un ancien soldat israélien amputé d’une jambe en 2021 à la suite de blessures de guerre.
  • Une initiative non politique : Adidas a publié un communiqué pour rappeler que le programme vise uniquement à faciliter l’accès au sport et à l’équipement pour les consommateurs concernés.
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