De nombreux amis d’Israël se préparent a lutter contre le boycott d’Adidas. IsraelValley a été contacté par de nombreuses personnalités qui souhaitent attaquer les boycotteurs de Adidas.
En septembre 2026, l’équipementier sportif Adidas traverse une vive crise réputationnelle et fait face à de nouveaux appels mondiaux au boycott. Ces réactions font suite au lancement en Israël d’une campagne promotionnelle pour son service « Single Shoe », destiné aux personnes amputées.
La marque tente de désamorcer la polémique en misant sur une communication axée sur la neutralité et l’inclusivité globale de son initiative, refusant à ce jour de retirer sa campagne.
3]Adidas a choisi l’ancien militaire israélien Shalev Biton pour promouvoir en Israël son programme « Service de la chaussure unique », qui permet aux personnes amputées et à celles qui n’ont besoin que d’une seule chaussure d’acheter une seule chaussure à moitié prix au lieu d’une paire.
Biton a annoncé sa collaboration avec Adidas le 26 août, qualifiant la mise en place du service « Une seule chaussure » en Israël de « rêve devenu réalité ».
Biton avait été grièvement blessé en 2021 près de la frontière de Gaza, lorsqu’un véhicule de l’armée israélienne avait été touché par un missile antichar, ce qui lui avait coûté sa jambe gauche.
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