Six entreprises israéliennes spécialisées dans les cosmétiques et les technologies esthétiques ont été présentées ce mercredi, à Séoul, lors d’un événement organisé par l’ambassade d’Israël en Corée du Sud.

Objectif : mettre les sociétés israéliennes face aux acteurs d’une industrie sud-coréenne devenue l’une des références mondiales de la beauté et favoriser des partenariats commerciaux et technologiques.

Pour Israël, le secteur présente un intérêt particulier. Plusieurs entreprises locales développent des technologies appliquées à la dermatologie, aux soins de la peau et à la médecine esthétique, alors que la Corée du Sud possède de son côté une industrie capable de transformer rapidement une innovation en produit destiné au grand public.

La rencontre de Séoul vise donc à rapprocher deux savoir-faire différents : l’innovation technologique israélienne et la puissance commerciale de la K-beauty. Pour les entreprises israéliennes présentes, réussir à séduire le marché coréen pourrait surtout ouvrir une porte beaucoup plus large sur l’Asie.

La Corée du Sud était en 2022 le quatrième exportateur mondial de cosmétiques, derrière la France et les États-Unis, à quasi-égalité avec l’Allemagne. Le phénomène de la K-Beauty ne se contente pas de bouleverser l’industrie cosmétique mondiale, il a désormais un impact sur le tourisme. Les passionnés de K-Beauty, explique ainsi le South China Morning Post, affluent à Séoul, qu’ils rejoignent pour acheter des produits repérés sur le Net, mais aussi pour trouver des conseils ou découvrir avant le reste du monde les dernières tendances en matière de cosmétique.

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