La marque a assis son succès sur une huile d’argan produite au Maroc, acheminée en Israël pour y être mélangée à d’autres composants avant d’être vendue sous le nom de «Moroccan Oil».
Sur le site de la marque : «La cofondatrice de Moroccanoil, Carmen Tal, se trouvait à des kilomètres de chez elle en voyage quand, après une mauvaise coloration, elle a fait l’expérience du puissant Traitement Moroccan Oil. Après avoir été témoin de la transformation instantanée de ses cheveux abîmés qui sont devenus brillants, lisses et faciles à coiffer, elle a commencé sa quête pour partager la magie de ce traitement capillaire à l’huile d’argan avec toutes les femmes à travers le monde», peut-on lire sur le site qui poursuit, en se présentant comme un «pionner de l’industrie»:
«Ce qui a débuté comme un produit révolutionnaire, à l’origine d’une nouvelle catégorie dans l’industrie de la beauté, s’est développé dans une gamme complète de produits pour les cheveux et le corps, tous infusés à l’huile d’argan nourrissante, riche en antioxydants, signature de la marque. Dédiée à fournir des produits pour les cheveux et le corps de la meilleure qualité, Moroccan Oil est devenue une marque de beauté iconique en moins d’une décennie.»
Ainsi, à l’occasion de l’évènement américain «Power of Women», autrement dit «le pouvoir des femmes», organisé par le site Variety à Los Angeles, avec pour invités des stars telles que Georges Clooney ou Nathalie Portman, la marque Moroccan Oil a fait une entrée remarquée sur la scène médiatique. Co-Sponsor de l’évènement Moroccan Oil est depuis citée dans chaque article traitant de cet évènement et parvient ainsi à associer son label à la question du féminisme.
