Waze est sans doute la start-up israélienne la plus célèbre et la plus emblématique au monde.
Fondée en 2007 par Uri Levine, Ehud Shabtai et Amir Shinar sous le nom de FreeMap Israel, cette application de navigation GPS communautaire a été rachetée par Google en 2013 pour environ 1,1 milliard de dollars.
D’autres jeunes pousses israéliennes ont également atteint une renommée mondiale, comme la plateforme de recommandation de contenu Taboola ou l’application de transport Gett.
Taboola est le leader mondial de la découverte de contenus et de la publicité à la performance sur l’open Web. Fondée en 2007 par Adam Singolda, cette entreprise (qui n’est plus une startup mais un géant coté au Nasdaq sous le ticket TBLA) sert d’alternative majeure aux réseaux sociaux pour les éditeurs et annonceurs.
Voici une présentation synthétique et structurée de l’entreprise.
🌐 Sa mission : Fédérer l’« Open Web »
Taboola s’oppose aux écosystèmes fermés (walled gardens) comme Meta (Facebook, Instagram) ou Google. Sa mission est de fournir une technologie d’agrégation, de recommandation et de monétisation pour tout l’Internet indépendant : sites d’information, blogs et applications mobiles.
🛠️ Le Business Model (Double Face)
Taboola fonctionne via une plateforme publicitaire de performance (principalement au coût par clic – CPC). Les revenus générés sont partagés avec les sites partenaires.
- Pour les Éditeurs (Publishers) : Elle intègre des modules de recommandation (généralement en bas d’article : « Contenu sponsorisé » ou « À lire aussi »). Cela leur permet de retenir l’audience et de monétiser leurs espaces.
- Pour les Annonceurs (Advertisers) : Elle permet de diffuser des campagnes publicitaires ciblées auprès d’une audience qualifiée sur des sites de confiance.
🚀 Chiffres clés et envergure mondiale
- Audience : Plus de 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
- Chiffre d’affaires : Environ 1,77 milliard de dollars (en 2024), redistribuant la majeure partie aux éditeurs.
- Partenariats majeurs : Plus de 9 000 éditeurs de premier plan (comme Le Figaro en France, la BBC, NBC News ou Yahoo).
- Équipe : Plus de 2 000 collaborateurs à travers le monde.
🤖 Innovations technologiques récentes
Taboola a fortement fait évoluer son offre historique (la publicité native en bas d’article) grâce à l’intelligence artificielle :
- Realize / Realize+ : Une plateforme d’achat lancée pour automatiser les campagnes à la performance via des agents IA autonomes, ajustant les budgets en temps réel.
- DeeperDive : Un moteur de réponse conversationnel basé sur l’IA générative intégré directement sur les sites des éditeurs pour répondre aux questions des lecteurs sans qu’ils ne quittent le site.
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