Le label « Made in Israel » subit les conséquences de cette dégradation d’image, s’ajoutant aux témoignages d’un boycott de facto des services et produits israéliens. Les répercussions économiques potentielles sont considérables : baisse de la confiance internationale, impact sur les investissements étrangers, recul du tourisme, dégradation de la notation de crédit et remise en cause de la légitimité d’Israël sur la scène internationale.

Le contraste est particulièrement frappant lorsqu’on observe les indicateurs objectifs du pays. Le PIB par habitant, l’espérance de vie et le niveau d’éducation devraient placer Israël dans le top 10 du classement.

L’Arabie saoudite réalise le bond le plus spectaculaire du classement en atteignant la 42e place, gagnant en légitimité année après année.

Les États-Unis continuent quant à eux de voir leur image se détériorer, un processus entamé avec l’arrivée au pouvoir de l’administration Trump. Le Japon, l’Allemagne et le Canada occupent le podium.

Moti Sharef, fondateur de BrandIL : « Israël a perdu la souveraineté sur sa marque à une époque où l’identité de marque est une monnaie critique. Le pays n’a actuellement aucun contrôle sur le statut de sa marque ni d’outils efficaces pour l’améliorer.

Pour restaurer sa position, un changement profond d’approche, de narratif et de plateformes s’impose. Israël peut encore renverser la situation, si elle fait ce choix. Elle a déjà accompli des choses plus complexes. »