Le 7 octobre 2023, lorsque la nouvelle des attaques terroristes contre Israël est tombée et que les premiers détails horribles des atrocités commises par le Hamas ont été révélés, Tal Huber était en état de choc, rivée à la télévision dans sa maison de la région de Tel-Aviv.
« C’était un cauchemar pour nous tous, et la situation des otages, en plus de tout le reste, était horrible », a déclaré la graphiste israélienne. « J’ai pensé qu’à ce moment-là, il fallait que j’agisse ».
Au lever du soleil, le 8 octobre, elle s’est rendue à son studio de création, Giraff Visual Communications, avec une mission à accomplir : « Je savais que je ne pouvais pas continuer à faire mon travail habituel, parce qu’il n’était plus important ».
Elle voulait attirer l’attention du monde. Elle a conçu une campagne d’affichage populaire qui a mis en lumière, dans le monde entier, les centaines d’otages israéliens ramenés à Gaza. Ces affiches sont devenues virales en quelques heures ; vous les avez probablement vues dans votre ville, que vous viviez à Montréal, à Manhattan ou à Munich.
Pour ce faire, elle a contacté deux artistes de rue israéliens, Nitzan Mintz et Dede Bandaid, pour réfléchir à la manière d’attirer l’attention des New-Yorkais, qu’elle considérait comme le meilleur test pour une campagne de marketing. « Je voulais que les gens dans les rues de New York comprennent l’horrible situation, avec un langage visuel et émotionnel », a-t-elle déclaré. Ces séances l’ont inspirée pour concevoir les affiches « Kidnapped » des otages israéliens – en caractères gras, avec le nom et l’âge de l’otage.
Le format s’inspire des affiches sur les personnes disparues et des campagnes sur les briques de lait. Au départ, le nombre d’otages n’était pas clair. Mme Huber et son équipe ont donc utilisé les informations dont ils disposaient à l’époque et n’ont mis en ligne que 20 affiches faciles à télécharger.
En l’espace d’une journée, elles ont fait le tour de Manhattan. Bientôt, elles sont apparues dans des pays de l’Union européenne et, à sa plus grande surprise, en Turquie.
« J’ai été stupéfaite, car nous ne nous attendions pas à ce que cela se fasse aussi rapidement et avec une telle ampleur ».
Des bénévoles ont traduit les affiches en français, en italien et en espagnol, et la demande s’est accrue dans le monde entier, nécessitant des traductions dans trois douzaines de langues supplémentaires.
D’après ses calculs, seuls 50 pays ont vu les visages des personnes enlevées, dans 3 000 villes. Il est « incroyable de voir « comment cette campagne populaire a permis de sensibiliser le monde entier à la crise des otages. Six mois après le lancement, un million d’affiches ont été téléchargées. »
Les soldats israéliens à Gaza ont demandé à ce qu’elles soient imprimées en arabe, afin de les placer sur des bâtiments pour « montrer aux Gazaouis pourquoi nous étions là, et que nous ne partirons pas tant que les otages ne seront pas rentrés chez eux ».
Auparavant, Tal Huber a travaillé sur des projets d’image de marque pour les Jeux Maccabiah et a conçu le timbre officiel pour le 70e anniversaire d’Israël. C’était intentionnel d’omettre les couleurs bleu et blanc d’Israël, dit-elle, pour ne pas « en faire une question uniquement israélienne ou juive », mais cela s’est vite produit.
Ce qui l’a surprise, c’est le nombre de fois où elle a été informée que des affiches avaient été arrachées. « C’est de l’antisémitisme, la façon brutale dont ils ont traité les affiches. Au début, c’était effrayant. Je ne savais pas comment agir », a-t-elle déclaré.
De manière inattendue, cela a motivé les donateurs à l’aider à développer son projet, notamment en plaçant le message sur des panneaux d’affichage, des véhicules et un grand écran à Times Square. D’autres ont enduit les affiches de vaseline pour éviter que les gens ne mettent la main dessus et ne les déchirent.
Elle a été récompensée ce mois-ci par le Congrès juif mondial lors d’un gala à New York et elle a reçu le prix présidentiel annuel du bénévolat, décerné par le président d’Israël, Isaac Herzog, et ce mois-ci, Ronald S. Lauder, président du Congrès juif mondial, lui a décerné le neuvième prix Teddy Kollek du CJM pour l’avancement de la culture juive.
« Ce n’est pas ma zone de confort que de me tenir devant une foule immense et de parler, mais je l’ai fait au nom des personnes kidnappées et des personnes qui ont agi et mené cette campagne dans le monde entier », a-t-elle déclaré. « J’ai l’impression que les choses reviennent à la normale et que les gens oublient, reprennent leur vie et la poursuivent. Pour moi, chaque événement ou reconnaissance est l’occasion de parler des otages et de maintenir l’attention de tous ».
Tal Huber est convaincu que les images des civils radieux et souriants capturés par le Hamas ont donné un visage humain au conflit et ont eu un impact sur les décideurs aux États-Unis et en Europe.
Source : MSM & Israël Valley
