La chaise en plastique Keter est la chaise la plus vendue du pays et elle est devenue indispensable à chaque événement, fête ou espace public. Elle est même devenue une icône culturelle locale et, comme tout symbole national, elle suscite la controverse. « La chaise Keter est le genre de produit que nous aimons détester », explique Maya Dvash, conservatrice du musée du design de Holon. « D’un côté, elle suscite beaucoup d’affection. Elle nous attire parce qu’elle nous est familière. On pourrait dire que c’est notre maison.
Nous savons ce que c’est, d’où ça vient et c’est partout. D’un autre côté, il ne peut pas être réparé et il pollue l’environnement. À un moment donné, il est devenu le symbole de tout ce qui est mauvais ».
Qu’y a-t-il donc de si spécial dans cette chaise qui fait partie de notre paysage ? Une chaise monobloc est une chaise en plastique qui a été coulée et moulée. Sa particularité réside dans son processus de production : des granulés de plastique sont versés dans une machine à injection où les matériaux sont ensuite chauffés et injectés dans un moule fermé ayant la forme d’une chaise. Elle ne nécessite aucun assemblage. Elle est légère et peut être empilée. Elle est bon marché et durable – la définition même du design fonctionnel dans le dictionnaire.
« Cette chaise constitue une rare réussite en matière de design, avec un minimum d’efforts et un maximum de résultats », déclare M. Dvash. La première chaise Monobloc a été produite en Israël en 1985, lorsque le producteur de plastique Keter est entré sur le marché des produits de grande taille en produisant des meubles en plastique en masse.
« La première conception de la chaise était très lourde, moins confortable et moins pratique. Même au début, il ne fallait qu’une minute pour injecter une chaise, ce qui nous permettait de la fabriquer efficacement en grand nombre », raconte Nisim Eliyahu, qui faisait partie de l’équipe de développement de la première chaise Monobloc d’Israël et qui est actuellement directeur général de la production chez Keter. Aujourd’hui, il ne faut que 30 secondes pour injecter une chaise Monobloc Keter et 800 000 chaises de ce type sont vendues chaque année.
Il est difficile d’imaginer Israël avant la chaise Monobloc, la chaise la plus vendue en Israël depuis 25 ans. Lorsque Keter a lancé la chaise pour la première fois dans les années 1980, il a fallu « éduquer » le marché.
« Nous avons dû convaincre les gens qu’ils pouvaient s’asseoir sur des chaises en plastique », raconte Eliyahu. « À l’époque, les gens n’apportaient pas de chaises en plastique chez eux. Personne ne pensait que cela deviendrait une icône israélienne. Les chaises étaient en métal ou en bois. Tout a changé dès que les gens ont compris qu’ils pouvaient s’asseoir sur des chaises en plastique ».
Même le groupe Keter, qui est aujourd’hui une entreprise internationale vendant des produits dans le monde entier, affirme qu’il s’agit d’un produit entièrement israélien : « Nous ne pouvons pas le vendre dans d’autres pays », déclare Eliyahu.
Elle doit son succès commercial aux institutions : On la trouve dans toutes les manifestations culturelles, les synagogues, les cérémonies d’État, les hôtels et les cimetières. Empiler les chaises à la fin d’une cérémonie est une sorte de rituel israélien.
« On nous accuse de ne pas avoir de culture du design en Israël, ou de l’avoir rejetée. Les gens sont arrivés en Israël avec des cultures de design profondes et ancestrales. Mais ils sont venus ici pour créer quelque chose de nouveau. Il est difficile d’imaginer qu’un foyer britannique, où les meubles sont transmis de père en fils, puisse placer un tel meuble dans son salon.
Dans beaucoup d’autres pays, les meubles restent dans la famille pendant des générations. Nous ne faisons pas ce genre de choses. Nous avons consacré le nouveau par rapport à l’ancien. Nous ne sommes pas bridés par la tradition ».
Source : YNetNews & Israël Valley
