De nos jours, la diplomatie de la mode s’épanouit dans trois domaines. Elle devient de plus en plus un moyen de mobiliser l’action collective et une plateforme permettant aux artistes d’exprimer leur solidarité en temps de crise. Elle permet de soutenir la croissance économique nationale tout en positionnant les marques nationales sur le marché mondial. Enfin, la diplomatie de la mode peut créer des opportunités pour des percées historiques et un changement radical du statu quo culturel. C’est le cas de la Kornit Fashion Week.
À Tel Aviv, les designers Tovale et Naama Chasin ont placé des drapeaux ukrainiens sur tous les sièges du premier rang et ont demandé aux mannequins de chanter des chansons ukrainiennes sur le podium. Ce moment poignant a été rendu encore plus émouvant par le fait que cette collection soulignait le Lifetime Achievement Award de Chasin pour sa longévité créative dans la mode.
La marque israélienne Para Ruk a présenté des accessoires, des écharpes et des sacs fabriqués à la main à Kiev et dans d’autres villes ukrainiennes. La plupart des artisans ont réussi à faire sortir leurs livraisons de dernière minute au moment même où les lignes d’approvisionnement subissaient des tirs dans tout le pays. Une collection de t-shirts We Ukraine conçus par des artistes ukrainiens était vendue dans une salle d’exposition organisée par la productrice de mode Roza Sinaysky. « De nombreuses personnes juives ont des liens familiaux de longue date avec l’Ukraine. La diaspora ukraino-israélienne est forte ici, nous devions donc accorder à cette question toute l’attention dont elle a besoin et qu’elle mérite », a déclaré Motty Reif, fondatrice de la Kornit Fashion Week Tel Aviv. Pendant ce temps, les créateurs juifs et israéliens font continuellement la une des médias de la mode pour leurs concepts créatifs et leurs pratiques commerciales pionnières dans le domaine du design sans cruauté, du style axé sur la foi ainsi que des NFT et de la fashion tech. Oh, et pour avoir habillé Beyoncé !
Michal Herzog a déclaré « La mode israélienne a toujours été l’un de nos plus grands ambassadeurs dans le monde. J’ai grandi en étant une grande admiratrice de Maskit dirigée par la regrettée Ruth Dayan et des incroyables maillots de bain Gottex. Ils ont introduit le label « Made in Israel » dans tous les grands magasins du monde. Les jeunes créateurs prennent les devants et nous rendent fiers. »
Parmi les nouveaux talents, Aharon Genish s’est distingué par sa vision fascinante de la (non)conformité des sexes. Sa collection comprend des articles identiques basés sur le code vestimentaire strict des Haredi de son enfance. Les vêtements étaient ensuite personnalisés avec des éléments de paysage uniques imprimés numériquement, soulignant l’effacement des frontières entre le féminin et le masculin.
YANKY & NATAF est une marque du couple de créateurs Yanki Golian et Nataf Hirschberg Golian. Leur collection était l’une des plus amusantes de la semaine à voir et à s’imaginer porter. Inspirés par les années 1980 et 2030, ils ont insufflé à leur nostalgie de voyage dans le temps une touche de hype métaverse. Les principales institutions de design d’Israël, telles que Shenkar, l’Académie Bezalel et l’Institut de technologie de Holon, se concentrent sur le développement de nouveaux textiles parallèlement à l’enseignement traditionnel de la mode. Il n’est donc pas surprenant que leurs anciens élèves comptent parmi les créateurs les plus innovants du moment.
Le jeune couturier Alon Livné a commencé son parcours dans la mode en découpant et recousant les vieilles nappes de sa grand-mère. Aujourd’hui, il travaille avec des motifs en cuir imprimés en 3D et des textiles de couture découpés au laser pour créer des sculptures de mode contemporaines admirées par des personnalités comme Cardi B, Lady Gaga, Kim Kardashian et Naomi Campbell. Le mélange d’un héritage fier et d’une vision tournée vers l’avenir est un mélange caractéristique qui rend le style israélien attrayant pour le public mondial. « J’aime les designs contemporains qui intègrent des motifs et des ornements traditionnels dans des pièces modernes. Nos créateurs proposent des designs modernes et audacieux avec un goût du Moyen-Orient. Sur le plan international, c’est une combinaison attrayante avec une touche intéressante », a noté la première dame Michal Herzog.
De son côté, la couturière de luxe émirati Mona al Mansouri est entrée dans l’histoire en devenant la première créatrice arabe à se présenter en Israël ! La collection méticuleusement élaborée de superbes robes aurait impressionné le public de haute couture le plus exigeant du monde. Dr Mona (comme l’appellent ses millions de fans sur Instagram) est basée à Abu Dhabi. Ingénieur avec une carrière réussie dans l’industrie pétrolière avant de se lancer dans la mode.
La chanteuse israélienne Miri Mesika a ouvert le spectacle. Coach dans The Voice Israel et juge dans la version israélienne d’American Idol, sa présence a ajouté une gravité pop à un moment déjà puissant. Lorsque le Dr Mona est sortie pour faire sa révérence, le public s’est levé pour l’ovationner. Une chanson d’Arik Einstein était diffusée, avec des paroles en hébreu : « Toi et moi, nous changerons le monde ensemble ». Beaucoup ont été émus aux larmes. Le Dr Mona a également été encouragée par le soutien de ses clients émiratis, saoudiens et qataris. Motty Reif, fondatrice de la Kornit Fashion Week, a fait remarquer que « c’était un rêve devenu réalité d’accueillir enfin le premier défilé d’un créateur arabe à Tel Aviv ! Le Dr Mona a toujours compris que cela dépassait la politique. Il s’agissait de paix, et elle a été très courageuse d’être la première à faire ce pas. »
« En tant que marque de luxe, je suis en concurrence avec les plus grandes maisons de mode, non seulement au Moyen-Orient, mais aussi au niveau mondial. Tel Aviv a surpassé mon expérience des événements de mode en France, en Italie et en Espagne. De la créativité des créateurs au professionnalisme de la mise en scène, de l’éclairage et de l’organisation, tout a dépassé l’imagination », a déclaré Dr Mona.
Source : Forbes & Israël Valley
