Le secteur de la haute technologie d’Israël commence à être considéré comme stagnant sur la scène mondiale, selon une étude commandée par Vibe Israël.
Depuis que le livre « Start-up Nation: The Story of Israel’s Economic Miracle » de Dan Senor et Saul Singer a été publié en 2009, Israël jouit d’une réputation positive pour son secteur technologique florissant, y compris de nombreuses start-up et innovations remarquables.
Cela a servi à devenir une partie importante de la marque mondiale du pays et a suscité un intérêt majeur de la part d’entreprises étrangères telles qu’Intel et Facebook pour se développer dans le pays.
Cependant, il semblerait que cette stratégie fonctionne trop bien, et onze ans plus tard, le label Start-Up Nation n’est plus exclusif à l’État juif. Et d’ici quatre ans, Israël pourrait être considéré comme un acteur de pointe moyen sur la scène mondiale.
«Il y a dix ans, lorsque le monde sortait de la crise économique de 2008, le concept de ‘Start-Up Nation’ a vraiment résonné car Israël était l’un des rares pays à avoir réussi à traverser la tempête de la crise presque indemne», a déclaré Joanna Landau fondatrice de Vibe Israël dans un communiqué.
«Mais cela a si bien fonctionné que depuis 2020,« Start-Up Nation »est devenu un terme utilisé par de nombreux autres pays se présentant comme des centres d’innovation et d’entrepreneuriat, comme la France pour exemple. »
Tout comme une entreprise n’a plus de raison de maintenir un slogan qui ne la différencie plus de ses concurrents, Israël a également besoin d’un nouveau discours commercial.
La crise s’accompagne d’opportunités, et nous pensons que le moment est venu de développer un nouveau message marketing et un plan de travail stratégique pour les années à venir. En effet, des études ont montré que le terme «start up nation » lorsqu’il est recherché en ligne se rapporte généralement à d’autres pays qui l’utilisent pour renforcer leur propre profil de haute technologie. Ceci, a expliqué Joanna Landau, est dû au même livre qui a contribué à populariser la propre réussite d’Israël. «Il a essentiellement servi de guide pour les autres pays pour créer leur propre nation start-up prospère», a-t-elle expliqué.
Source : Alliances.
