Meta a lancé, mercredi 27 mai, des formules d’abonnement payantes pour ses applications phares, une étape majeure pour le grand groupe technologique, qui cherche à réduire sa dépendance à la publicité. L’annonce a été partagée sur Instagram par la directrice des produits de Meta, Naomi Gleit.

Sobrement baptisées Instagram Plus et Facebook Plus, elles offrent des fonctionnalités supplémentaires d’analyses statistiques et l’accès à une audience plus large. Il faudra débourser mensuellement 3,99 dollars (soit 3,43 euros) pour y accéder.

Pour 2,99 dollars (soit 2,57 euros) par mois, WhatsApp Plus met l’accent sur la personnalisation, avec notamment des autocollants premium, des sonneries personnalisées et des thèmes pour l’application.

Des formules dans une seule offre

Selon Naomi Gleit, l’objectif du groupe, à terme, est de regrouper ces formules dans une offre appelée Meta One.

Ce lancement survient alors que Meta fait l’objet d’une surveillance étroite de la part des investisseurs concernant ses dépenses massives en matière d’intelligence artificielle (IA). La société prévoit de débourser, cette année, entre 125 milliards et 145 milliards de dollars, principalement pour des centres de données consacrés à l’IA. Son action a pris plus de 3 % à Wall Street, mercredi.

En 2023, Meta a lancé des versions payantes et sans publicité de Facebook et d’Instagram pour les utilisateurs européens afin de se conformer à la législation de l’Union européenne sur la protection des données, offrant ainsi aux utilisateurs le choix entre une expérience gratuite financée par la publicité et une expérience payante sans annonces.