Le marché publicitaire israélien est mature, très digitalisé et en forte croissance, avec une part prédominante du numérique (environ 60-70% du mix média) devant la télévision. Il se caractérise par des campagnes créatives, un e-commerce dynamique, des investissements importants dans les réseaux sociaux et la Hasbara (diplomatie publique) pour influencer l’opinion internationale.
Principales caractéristiques du marché (2025-2026) :
- Domination du Numérique : Le numérique est le principal médium, surpassant la télévision et la presse. Les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok) et le ciblage vidéo (YouTube) sont essentiels.
- E-commerce en Croissance : Le marché est propulsé par des ventes e-commerce en hausse, avec 80% des consommateurs effectuant des achats sur des sites étrangers.
- Investissements en Publicité/Propagande : Israël investit massivement dans la publicité en ligne, notamment via la « Hasbara », pour promouvoir son image, parfois avec des campagnes ciblées à l’étranger.
- Paysage Créatif : L’industrie est soutenue par des agences de publicité professionnelles, formées notamment par des institutions comme Habetzefer.
- Outils Marketing : Utilisation intensive de logiciels de CRM (Pipedrive), gestion de projet (Monday.com), et outils d’analyse (Google Analytics).
- Concurrence Streaming : Le marché publicitaire télévisuel et vidéo est bousculé par le lancement de nouvelles plateformes de streaming comme HBO Max en Israël.
En résumé, le marché est un mélange de marketing de consommation moderne, de e-commerce et de communication politique/diplomatique intense.
