Israël hightech. Starbucks, McDonald’s, HP, Siemens, Carrefour, AXA, Puma… obligées de réagir aux attaques de pro-palestiniens. Amazon : le cas de Sasha.

RADIO J. CHRONIQUE HIGHTECH DE DANIEL ROUACH.

Bonjour Ilana, Bonjour Chers auditeurs.

THEME DU JOUR. Les entreprises étrangères implantées en Israël, sont prises dans la spirale de la guerre Israël-Gaza.

Quel impact pour la présence du hightech étranger en Israël ? Les cas de Microsoft et Amazon. Comment s’en sortent elles pour déjouer les pièges des anti-Israël? 

Les industriels israéliens n’ont jamais sous estimé la puissance de frappe des anti-Israël.

NOTRE CHRONIQUE. UN FAIT. Qu’elles le veuillent ou non, les entreprises sont sommées de rendre des comptes sur leurs choix géopolitiques, réels ou supposés, leur décision de vendre ou de rester en zone de conflit.

En fait, pour Israël, le hightech n’est pas profondément touché par la guerre et les campagnes de dénigrement (« Etat Génocidaire ») lancés par les mouvements anti-israéliens.

Ce qui a changé depuis le déut de la guerre: une grande dose de discrétion des acteurs étrangers actifs en Israël et bien entendu, un coût plus élevé pour se rendre en Israël. Les prix des Vols Classes affaires vers Israël sont élevés.

UN EXEMPLE QUI ILLUSTRE LA SITUATION DU HIGHTECH. Ces 4 et 5 Mars va se tenir à Jérusalem un méga évènement dans le domaine de la biotech et santé médicale. Des milliers de visiteurs. Très peu de désistements étrangers. Une réelle joie pour les acteurs de ce secteur. De nombreux français seront là. Impossible de ne pas être présent pour les grands groupes de ce secteur.

Il existe plus de 400 centres de recherche et développement en Israël appartenant à des entreprises multinationales.

C’est un fait : aucune fermeture de R&D Centres n’est a déplorer! Israël abrite plus de 2 500 entreprises américaines, ce qui permet à ces sociétés de bénéficier du vaste écosystème d’innovation israélien.

Les firmes japonaises, indiennes, chinoises, européennes implantées en Israël n’ont pas quitté le pays.

La résilience de la part des start-ups israéliennes pendant la guerre est très puissante. Malgré les défis et les difficultés rencontrés par la nation, les entrepreneurs israéliens ont persisté à surmonter les obstacles et à créer avec succès des entreprises florissantes.

CE SONT DES FIRMES NON TECHNOLOGIQUES QUI ONT EU DES ENNUIS APRES LE 7 OCTOBRE.

EXEMPLES. Starbucks et McDonald’s se sont retrouvés au centre de polémiques juste après le 7 Octobre.

Lorsqu’Israël a commencé à lancer des frappes de représailles sur Gaza, McDonald’s avait annoncé qu’elle offrait des milliers de repas gratuits au personnel de Tsahal. Des groupes pro-palestiniens avaient affirmé qu’en offrant des repas gratuits, « McDonald’s se rend complice du « nettoyage ethnique » des Palestiniens ».

Quant à Starbucks, il est entré dans la controverse lorsque le syndicat de ses employés a partagé un message sur Twitter dans lequel on pouvait lire : « Solidarité avec la Palestine ! « 

Deux firmes du high Tech mondial HP, Siemens, ont été spécialement attaquées par les mouvements anti-Israël. Les autres ont été épargnées.

Carrefour, AXA, Puma ont été également attaquées par les pro-Hamas.

LE CAS TRES SPECIAL DE MICROSOFT.

Si une firme est bien sous tension depuis le début de la guerre c’est bien Microsoft. De nombreux  employés de Microsoft ont protesté contre les contrats de fourniture à Tsahal de services d’intelligence artificielle et de cloud.

Des modèles d’IA sophistiqués développés par Microsoft auraient  été utilisés dans le cadre d’un programme militaire israélien pour sélectionner des cibles de bombardement.

Un collectif d’employés de Microsoft ont manifesté, au sein de l’entreprise, « son inquiétude au sujet de la fourniture à l’armée israélienne de services Microsoft » .

« Satya Nadella (PDG) et les autres dirigeants de Microsoft ont des comptes à rendre aux employés et ils doivent rompre les contrats qui les lient à l’armée israélienne. »

COMMENT MICROSOFT A T-ELLE REAGIT?

Microsoft Israël a lancé une nouvelle plateforme de recherche d’intelligence artificielle (IA) pour aider à préserver les témoignages des survivants de l’assaut du Hamas.

Des ingénieurs de Microsoft Israël se sont lancés dans un projet visant à créer une plateforme en ligne permettant aux utilisateurs – éducateurs, responsables communautaires ou particuliers – de créer une cérémonie commémorative personnalisée, un événement ou une session d’apprentissage.

Dans le cadre du centre d’innovation de Microsoft en Israël un groupe d’ingénieurs israéliens a utilisé des capacités d’apprentissage automatique et des modèles de langage avancés ou larges (LLM) pour développer un outil de recherche permettant aux utilisateurs de la plateforme en ligne d’effectuer des recherches sophistiquées parmi plus de 1 200 témoignages de survivants.

LE CAS DE AMAZON.

Le Groupe américain très implanté en Israël a vécu une grave crise. Le géant mondial de la vente au détail Amazon a été confronté au cas de Sasha Trufanov (29 ans) un employé russo-israélien enlevé le 7 octobre.

Dans un message adressé aux employés d’Amazon après la libération de Sasha Trufanov (notre photo), le PDG d’Amazon, Andy Jassy, a reconnu pour la première fois le rôle de Trufanov au sein de l’entreprise.

Trufanov travaillait chez Amazon Web Services en tant qu’ingénieur électricien. Andy Jassy, PDG de Amazon : « Depuis que nous avons appris l’enlèvement de Sasha et de sa famille, une équipe dévouée travaille en coulisses avec des experts pour soutenir les efforts visant à obtenir leur libération et pour s’assurer que nous avons fait ce qu’il fallait pour eux et pour leur sécurité », a écrit Jassy.

Cette démarche a consisté à « ne pas faire de commentaires publics de peur d’avoir un impact négatif sur leur capacité à être libérés ou sur la façon dont ils ont été traités en captivité », a-t-il ajouté.