Le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord représentent 39 % du chiffre d’affaires d’Adidas, qui a retiré la célèbre mannequin américano-palestinienne Bella Hadid de la publicité pour les chaussures dont elle était l’égérie, suite à l’intervention des groupes de pression et des institutions pro-israéliennes.

Selon le site TMZ, qui fournit des informations sur les magazines du monde entier, Bella Hadid se prépare à mener une bataille juridique contre l’entreprise après avoir été retirée de la publicité pour les chaussures.

Il est indiqué que Hadid a engagé un avocat pour poursuivre l’entreprise pour ne pas avoir rempli son obligation.

Dans un message publié sur le compte Instagram d’Adidas, la société a déclaré : « Notre récente campagne SL72 continue d’être liée à la terrible tragédie qui s’est produite aux Jeux olympiques de Munich. Ces liens ne sont pas intentionnels et nous nous excusons pour la tristesse et la détresse qu’ils ont causées dans les communautés du monde entier. Nous avons commis une erreur par inadvertance. Nous présentons également nos excuses à nos partenaires Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Koundé et autres pour l’impact négatif que (la campagne) a eu sur eux et nous révisons la campagne ».

– 39 % du chiffre d’affaires d’Adidas provient du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord

Adidas, l’une des plus grandes marques de vêtements de sport au monde, emploie 59 000 personnes dans le monde entier et a réalisé un chiffre d’affaires net de 21,4 milliards d’euros l’année dernière.

En 2023, l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) représenteront 39 % du chiffre d’affaires de la société, contre 25 % pour l’Amérique du Nord, 15 % pour la Chine, 11 % pour la région Asie-Pacifique et 11 % pour l’Amérique latine.

Les ventes nettes d’Adidas dans la région EMEA ont diminué de 4 % en 2023 par rapport à l’année précédente, pour atteindre 8,929 milliards de dollars. L’entreprise allemande a clôturé l’année 2023 avec une perte de 63,4 millions de dollars.

– Que s’est-il passé ?

Hadid, mannequin américain d’origine palestinienne, a été retirée de la publicité pour les chaussures dont elle était l’égérie, à la suite d’un message publié sur le compte X officiel de l’État d’Israël.

Un porte-parole d’Adidas a présenté ses excuses pour l’apparition de Hadid dans la publicité pour la chaussure utilisée lors des Jeux olympiques de Munich en 1972, affirmant qu’elle avait causé « de la détresse et de l’angoisse ».

Le porte-parole a déclaré que la publicité pour la chaussure était liée à des « événements historiques tragiques ».

Lors des Jeux olympiques de Munich en 1972, une organisation palestinienne a pris d’assaut le village olympique le 5 septembre et a pris en otage des athlètes israéliens, causant la mort de 11 d’entre eux.