La cause des otages détenus par le Hamas a été largement mise en lumière par le groupe Coldplay le 12 juin lors d’un concert à Bucarest, en Roumanie. La caméra projetant les images sur le grand écran disposé sur la scène s’est d’abord longuement attardée sur une spectatrice israélienne portant le fameux médaillon dédié aux personnes enlevées. Le chanteur du groupe, Chris Martin, a alors demandé à la jeune femme de montrer ce qui était écrit sur le pendentif. Les centaines de spectateurs israéliens présents ont alors applaudi avant de scander en chœur le slogan « Bring them home », « Ramenez-les à la maison ».
Lors d’une autre séquence, l’écran géant a projeté l’image de Roy, un jeune garçon israélien qui se trouvait lui aussi dans le public avec une pancarte portant la photo de sa sœur assassinée le 7 octobre sur laquelle était écrit : « La chanson que tu chanteras pour toujours ». Le chanteur s’est également adressé à lui, en lui demandant s’il croyait à la magie. Il lui a ensuite dit de fermer les yeux et de compter jusqu’à dix. Lorsqu’il les a rouvert, un feu d’artifice a débuté.
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